Et af de vigtigste argumenter, som enhver iPhone-bruger normalt fremfører, når han diskuterer en Android-bruger, er den sømløse integration mellem hardware og software, da Apple nøje kontrollerer dem begge. De eneste Android-telefoner, der kan hævde en form for synergi mellem hardware og software i forhold til at blive strikket sammen, er Nexus-linjen, hvor Google samarbejder med en OEM og nøje følger udviklingen af smartphonen. Disse Nexus-telefoner ved lanceringen er normalt de første, der bærer den nye store Android-opdatering og er de første, der modtager OTA-opdateringer til Android-opgraderinger. Nogle af de ting, der gør Nexus-serien beslægtet med iPhone af Android, er:
- Vertikal integration, hvor hardware og software er strikket sammen og overvåget i synergi af OEM.
- Løfte om rettidige opdateringer og at være den første i køen til at få opdateringerne.
- Vanilla softwareoplevelse uden ændringer.
- Global tilgængelighed.
- Årlig opgraderingscyklus
Men på trods af at det er, hvad du ville formode at være den vigtigste Android-smartphone, da Google direkte kontrollerer mere software- og hardwareintegration på den, er Nexus-linjen ikke lykkedes med at blive, hvad iPhone er for Apple, det ene iøjnefaldende flagskib. Ja, der er kun et enkelt flagskib iPhone om året og flere, når det kommer til Android, der letter valg, men oftere end ikke er Nexus-telefonerne gået tabt i skyerne af valgmuligheder og ikke formået at blive Androids sande flagskib, som de burde være. Nogle af årsagerne til det samme, vi føler, er:
Hvornår kom der sidst en hardwareinnovation på en Nexus-telefon?
Når du henter en næste generations iPhone, er de ikke bare altid hurtigere eller anderledes udseende versioner af tidligere generationers enheder. Du får ny software samt en hardwareoplevelse takket være hardwarefunktioner, der blev tilføjet. Apple har altid været loyal over for den årlige opgraderingscyklus, og selvom 's'-modellerne har samme design som den ældre generation, er der altid en ny krog. iPhone 5s fik Touch ID som iPhone 5 ikke havde, iPhone 6s fik 3D touch over iPhone 6 mens iPhone 4s havde et markant bedre kamera og Siri.
Hvis du ser på Nexus-telefonerne, er de som regel den rehashed version af noget, som en OEM allerede har udgivet. Nexus 5 var tæt bygget på alt, hvad LG G2 var, og Nexus 6 kom ud med stort set det samme sæt hardware-look og funktioner bortset fra mindre opgraderinger som Motorola Moto X Second Gen. Tendensen er på en måde blevet stoppet af Nexus 5X og 6P som har nyt design, men alligevel har der aldrig været en hardwareinnovation, der er kommet først på Nexus-telefonerne. Det runde blitz på Nexus 6 var på Moto X, for de nye Nexus-telefoner er fingeraftryksscanneren blevet almindelig, så har QHD-skærme, mens laser autofokus også er noget, der ikke er nyt. Den pågældende processor er også tilgængelig på en del flagskibe, hvilket understreger det faktum, at selvom Nexus-telefoner kan være de første til at bringe nogle få softwarefunktioner takket være de seneste Android-builds, er de aldrig de første enheder, der bringer en lokkende hardwarefunktion, som vil tage pusten fra dig.
Marketingudgifter vil aldrig matche de store Android-flagskibs
De næste to punkter er en slags indbyrdes relaterede, og de taler om placeringen af Nexus-telefoner. Google har næppe eller nogensinde gjort nogen form for markedsføringsudgifter på Nexus-telefoner. De er velkendte enheder i nørdersamfundet, fordi nørder bekymrer sig om ting som hurtigere opdateringer og lager Android, men træder ud af det fællesskab, og ikke mange mennesker kender endda til Nexus-programmet. Selvom de har hørt telefonen, er det, hvad Nexus, som brand står for, i luften for rigtig mange. Vi udbreder ikke en massiv brand-building-kampagne, men at være derude vil bestemt ikke være en dårlig ting. iPhones, på den anden side, er blevet fashion statements, og selv dem, der ikke bruger dem, er i det mindste klar over dem. Både Google og Apple har virkelig én smartphone at kalde deres egen, og i betragtning af, at der virkelig ikke mangler penge på Big G, ville du have forventet, at de var lidt mere udadvendte omkring Nexus-linjen og satsede mere på at markedsføre den.
Prissætningen og målgruppen er lidt af et misforhold
En grund til, at du kan spekulere bag, at Google ikke markedsfører deres Nexus-linje, er muligvis den indviklede positionering af selve linjen. Da Nexus-linjen var et spædbarn, nævnte Google, at Nexus-enheder er rettet mod udviklere og nørder og derfor ikke har nogen producent- eller operatørændringer. Indtil Nexus 4 blev Nexus-telefoner også udgivet i budgetsegmentet for at appellere til udviklermængden, og de havde råd til en Android-telefon, ligesom Google ønskede, at Android skulle se ud og begynde at bygge oven på den. Nexus 4 blev lanceret til $299, Nexus 5 blev på den anden side introduceret til $349, mens Nexus 5X og 6P er blevet prissat til henholdsvis $379 og $499. Den opadgående tendens er helt klart mærkbar, og det, der gør det mere interessant, er, at Nexus-telefoner altid har været tilgængelige ulåst, uden nogen operatørtilskud. 64 GB-versionen af Nexus P koster $549, mens iPhone 6s Plus til 64 GB lagerplads vil sætte dig tilbage med $849 ulåst, en forskel på godt $300. Så med rette har Nexus ikke vovet sig ind i vanvittige priser på iPhone-niveau, men for at være en enhed, der ville appellere til nørderne og udviklerverdenen og videreføre arven fra Nexus-telefoner, er den nuværende række af Nexus-telefoner bestemt avanceret.
Det er således denne prissætning, der gør Nexus-linjen lidt tvetydig med hensyn til, hvilken slags publikum Google forsøger at forføre. Nexus-telefonerne er et sted imellem gode smarte budgettelefoner, som OnePlus Two og top-of-the-tree Android-flagskibstelefoner, hvilket gør dem til et mærkeligt valg. Det er her, vi føler, at Google ikke har den rigtige positionering og TG, hvilket er det, der skader Nexus-linjen. Apple har på den anden side gjort det klart, at iPhones er som smykker og vil sælge til en præmie og appellere til alle, der interesserer sig for en god oplevelse, mens Nexus-telefonerne stadig kæmper for at finde deres søde sted.
Langsigtet softwaresupport er forkert
Apple leverer typisk softwareopdateringer og support til smartphones og produkter, der er tre år gamle. Faktisk er det laveste produkt, der understøtter iOS 9-opdatering, iPhone 4s, som blev udgivet i år 2011. Sammenlign dette med Nexus-smartphonen, der blev lanceret i 2011, som var Nexus S, som allerede er glemt, du får historien af software support. Til deres ære har Google altid fastholdt klart, at de kun ville udvide support til en enhed, der er 18 måneder gammel, du får lidt det større billede, hvorfor nogen godt kan være forsigtige med at vælge en Android-telefon, i det rum, hvor du har en rival, der understøtter en enhed, der er fire år gammel. I betragtning af de stigende omkostninger ved Nexus-smartphones, bliver langsigtet softwaresupport en vigtig snak, da du helt sikkert vil have folk, der vil hente disse enheder, der ved, at de ikke vil opgradere i en periode på godt to år. Det er muligvis tid for Google at gentænke og give lidt længere softwaresupport, især nu hvor hardwarekonfigurationen er god nok til at forblive fremtidssikret i et stykke tid.
Mens Nexus-linjen måske aldrig bryder ind i de to eller tre bedste Android-telefoner, spekulerer du på, om Google virkelig har presset den hårdt nok til at realisere sit potentiale. Hidtil har det været et tilfælde af, at Google har holdt Nexus-linjen mere end nogen anden, og før lænkerne er væk fra pedalen, hurtigere vil forbrugeren drage fordel og have et produkt, der faktisk kan tage på en iPhone på måder, som ikke nogen Android-telefoner kan.
Tags: AndroidAppleEditorialGoogleiOSiPhoneSoftware